中國食品安全網(wǎng)訊（于淼）當全行業(yè)焦慮于“向上”追逐流量風口時，今麥郎卻將重心“向下”沉入渠道土壤，以一場強悍的“根系”戰(zhàn)役，悄然改寫快消競爭規(guī)則。

戰(zhàn)略定力：深耕厚土，拒絕追風

當同行深陷“向上追風”的焦慮，今麥郎的選擇是保持極致的戰(zhàn)略定力：專心專業(yè)專注地“向下扎根”。董事長范現(xiàn)國對此有著清晰的判斷：“大勢才有大未來，大勢才有大賽道”。今麥郎所洞察的時代大勢，正是消費場景的碎片化遷移。

今麥郎的戰(zhàn)略聚焦于一個核心命題：如何以“扎根”的能力，占領碎片化的新土壤？答案并非隨波逐流，而是將錘煉多年的“四合一”營銷工法與全產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，像根系般精準植入每一個新興場景。

由此，今麥郎發(fā)起了一場分進合擊的立體戰(zhàn)役：在傳統(tǒng)腹地強化主干，在即時戰(zhàn)場催生新枝，在細分領域統(tǒng)治末梢。其目標清晰而篤定：系統(tǒng)地將流動的碎片，夯實為增長的深厚根基。

效率革命：三線并進的立體深耕

主干強化——傳統(tǒng)渠道的系統(tǒng)性深耕：

通過與沃爾瑪?shù)暮献?，今麥郎已實現(xiàn)從供貨到“深度組網(wǎng)”的跨越。其供應鏈體系全面接入沃爾瑪以6大配送中心為樞紐的全國網(wǎng)絡，高效協(xié)同沃爾瑪全國273家門店的運營。這不僅構(gòu)建了覆蓋全國、響應迅捷的確定性供給體系，更得到沃爾瑪高度認可，斬獲“2024年度最佳戰(zhàn)略合作伙伴”獎項，在核心腹地筑起深厚的效率壁壘。

新枝瘋長——即時零售的數(shù)據(jù)化引爆：

在即時零售戰(zhàn)場，今麥郎展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力。通過與美團閃購、淘寶閃購深度合作，今麥郎的成績堪稱現(xiàn)象級：銷售額同比暴增200%以上，成為業(yè)績增長黑馬，不僅斬獲2025美團即時零售大會頒發(fā)的“2025最佳增長獎”，而且還在2025淘寶閃購即時零售品牌商大會上，榮獲“2025品牌杰出經(jīng)營獎”，成為方便面行業(yè)唯一獲此殊榮的品牌。這不僅是業(yè)績的勝利，更是其線下重資產(chǎn)經(jīng)數(shù)字化賦能后，在新賽道展現(xiàn)出的強大競爭力與獨特價值的權(quán)威認證。

末梢統(tǒng)治——特通卡位與廣域網(wǎng)絡的精準掌控：

真正的控制力，源于對渠道末梢的精準布局與高效轉(zhuǎn)化。今麥郎展現(xiàn)出清晰的戰(zhàn)略分層。

在高勢能特通渠道，今麥郎實現(xiàn)的是品牌與份額的戰(zhàn)略性占領。與酒店業(yè)龍頭華住集團的戰(zhàn)略合作，讓今麥郎產(chǎn)品進駐1.2萬家酒店，直面2.87億會員，切入年規(guī)模超6.5億元的飲用水市場。雙方的合作首年即達成150萬包銷售，未來目標直指年銷1000萬包，預計將帶來2億元的年銷售額。同時，今麥郎產(chǎn)品飛上河北航空的航班，年觸達近500萬高端旅客；進入中國船舶集團等國家級骨干企業(yè)的采購清單，該合作首年銷售預計200萬包，未來預計貢獻超過1000萬元的年銷售額。這些合作共同構(gòu)成了品牌在高端場景的信任基石與穩(wěn)定銷量來源。

在廣闊的大眾網(wǎng)絡渠道，今麥郎展現(xiàn)的是統(tǒng)治性覆蓋與增長爆發(fā)力。例如，與“零食很忙”的系統(tǒng)性合作，已構(gòu)建起一張密集網(wǎng)絡，覆蓋全國超6.5萬家門店，滲透率超90%。至此，今麥郎的“扎根”戰(zhàn)略，已從精耕的高勢能據(jù)點到廣袤的大眾網(wǎng)絡，生長出豐碩的果實與堅實的根基。

組織根基：將一線鍛造成“內(nèi)在創(chuàng)業(yè)者”

再卓越的戰(zhàn)略，也需強悍的組織執(zhí)行。今麥郎的 “四合一”工法，精髓在于將基層人員重塑為無數(shù)“創(chuàng)業(yè)單元”，讓一線員工成為自己“責任田”的決策與利益主體。這使得“向下扎根”的頂層戰(zhàn)略，自然而然地轉(zhuǎn)化為成千上萬個“為自己而戰(zhàn)”的增長本能。

結(jié)語：

今麥郎的實踐揭示了一個真理：在崇尚“快”的時代，肯下“慢”功夫、甘于“向下”的“笨角色”，往往能積蓄更深厚的力量。

這場戰(zhàn)役沒有奇跡，只有對商業(yè)本質(zhì)的回歸：參天大樹，非因高而穩(wěn)，因根深而無畏。就如范現(xiàn)國所言，企業(yè)就像一顆大樹，必須深深地往下扎根，才能不斷地向上生長。其生長的意義，在于“為人民結(jié)果實、為路人灑蔭涼、為社會存水土”。這份向下扎根的產(chǎn)業(yè)報國、造福社會的堅守，正是其向上生長的磅礴力量之源。

風息終有時，浪潮會退去。唯有緊握大地者，才能在每一次周期律動后，堅定地向上生長，直至成就一片不容忽視的繁茂蔭涼。