中國(guó)食品安全網(wǎng)訊  在“質(zhì)量強(qiáng)國(guó)”與“品牌強(qiáng)國(guó)”國(guó)家戰(zhàn)略的雙重驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從“規(guī)模擴(kuò)張”向“高質(zhì)量發(fā)展”的深刻轉(zhuǎn)型。隨著2015年新《中華人民共和國(guó)廣告法》的實(shí)施及2023年《廣告絕對(duì)化用語(yǔ)執(zhí)法指南》的發(fā)布，食品企業(yè)在品牌宣傳中面臨著更為嚴(yán)苛的合規(guī)要求——任何關(guān)于市場(chǎng)地位的表述（如“銷(xiāo)量領(lǐng)先”、“首創(chuàng)者”等）均需具備真實(shí)、準(zhǔn)確且可追溯的權(quán)威數(shù)據(jù)支撐。

近日，作為中國(guó)食品安全網(wǎng)獨(dú)家授權(quán)開(kāi)設(shè)市場(chǎng)地位專欄的專業(yè)機(jī)構(gòu)，北京眾研精誠(chéng)市場(chǎng)調(diào)查有限公司（以下簡(jiǎn)稱“眾研精誠(chéng)”）憑借其國(guó)家級(jí)涉外調(diào)查資質(zhì)與獨(dú)創(chuàng)的數(shù)據(jù)驗(yàn)證模型，正在為食品行業(yè)構(gòu)建一套科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)地位認(rèn)證體系，以數(shù)據(jù)公信力破解品牌“自證”難題，推動(dòng)行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)。

政策紅利下的“數(shù)據(jù)大考”：告別品牌自嗨

長(zhǎng)期以來(lái)，食品行業(yè)存在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌宣傳“自說(shuō)自話”的現(xiàn)象。然而，隨著監(jiān)管政策的收緊，缺乏數(shù)據(jù)支撐的營(yíng)銷(xiāo)辭令不僅無(wú)法取信于消費(fèi)者，更可能觸碰法律紅線?！蛾P(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確指出，要建設(shè)品牌專業(yè)化服務(wù)平臺(tái)，提升品牌核心價(jià)值。

在此背景下，第三方市場(chǎng)地位確認(rèn)服務(wù)已成為食品企業(yè)品牌建設(shè)的“基礎(chǔ)設(shè)施”。眾研精誠(chéng)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出：“在存量博弈時(shí)代，數(shù)據(jù)是驅(qū)動(dòng)洞察、分析與決策的關(guān)鍵。企業(yè)需要通過(guò)合規(guī)、科學(xué)的第三方認(rèn)證，將隱性的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為顯性的信任資產(chǎn)?！睋?jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，擁有第三方權(quán)威證明的企業(yè)在融資成功率上比無(wú)證明企業(yè)高出約30%，這充分印證了權(quán)威數(shù)據(jù)在資本市場(chǎng)與消費(fèi)終端的雙重價(jià)值。

持證準(zhǔn)入與多維驗(yàn)證：構(gòu)筑數(shù)據(jù)護(hù)城河

市場(chǎng)地位認(rèn)證的核心在于數(shù)據(jù)的“真實(shí)性”與“科學(xué)性”。與普通咨詢機(jī)構(gòu)不同，眾研精誠(chéng)擁有中華人民共和國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局批準(zhǔn)的涉外調(diào)查許可證（批準(zhǔn)號(hào)：國(guó)統(tǒng)涉外證字第2602號(hào)），這一官方資質(zhì)確保了其數(shù)據(jù)采集與發(fā)布的合法性與權(quán)威性。

為確保結(jié)論的經(jīng)得起推敲，眾研精誠(chéng)構(gòu)建了“三層數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)驗(yàn)證模型”，打破了傳統(tǒng)單一數(shù)據(jù)源的局限：

一手?jǐn)?shù)據(jù)驗(yàn)證：通過(guò)深度訪談產(chǎn)業(yè)鏈上下游核心供應(yīng)商、渠道商及行業(yè)專家，獲取最前沿的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)；

二手?jǐn)?shù)據(jù)交叉驗(yàn)證：整合政府公開(kāi)數(shù)據(jù)（統(tǒng)計(jì)局、工信部）、行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)及權(quán)威數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行宏觀校準(zhǔn)；

內(nèi)部數(shù)據(jù)校驗(yàn)：利用全球智庫(kù)積累的數(shù)千個(gè)細(xì)分市場(chǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)及歷史研究趨勢(shì)進(jìn)行比對(duì)，剔除異常值。

此外，遵循ISO 20252國(guó)際市場(chǎng)研究標(biāo)準(zhǔn)，眾研精誠(chéng)嚴(yán)格執(zhí)行“真實(shí)性、針對(duì)性、系統(tǒng)性、科學(xué)性”四大原則。在風(fēng)控體系上，設(shè)立“紅黃藍(lán)”三級(jí)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，一旦數(shù)據(jù)異常波動(dòng)超過(guò)閾值即啟動(dòng)獨(dú)立審計(jì)，確保每一份《市場(chǎng)地位確認(rèn)證書(shū)》都具備行業(yè)“硬通貨”的成色。

權(quán)威背書(shū)與生態(tài)聯(lián)動(dòng)：賦能品牌高質(zhì)量發(fā)展

作為中國(guó)商業(yè)統(tǒng)計(jì)學(xué)會(huì)及中國(guó)市場(chǎng)信息調(diào)查業(yè)協(xié)會(huì)的單位會(huì)員，眾研精誠(chéng)不僅在方法論上保持行業(yè)領(lǐng)先，更構(gòu)建了強(qiáng)大的權(quán)威發(fā)布矩陣。

目前，眾研精誠(chéng)已與中國(guó)食品安全網(wǎng)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，雙方聯(lián)名頒發(fā)市場(chǎng)地位證書(shū)。中國(guó)食品安全網(wǎng)作為國(guó)家級(jí)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)平臺(tái)，其權(quán)威性為認(rèn)證結(jié)果提供了強(qiáng)有力的背書(shū)。同時(shí)，眾研精誠(chéng)還整合了商業(yè)飲食服務(wù)業(yè)發(fā)展中心、中小企業(yè)合作發(fā)展促進(jìn)中心等多方事業(yè)單位資源，為企業(yè)提供從“數(shù)據(jù)認(rèn)證”到“團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)參編”、“企業(yè)能力等級(jí)評(píng)價(jià)”的全鏈路服務(wù)。

這種“數(shù)據(jù)+媒體+標(biāo)準(zhǔn)”的生態(tài)聯(lián)動(dòng)模式，不僅幫助企業(yè)規(guī)避了《中華人民共和國(guó)廣告法》風(fēng)險(xiǎn)，更讓企業(yè)在招投標(biāo)、渠道拓展及投融資談判中占據(jù)主動(dòng)權(quán)。

結(jié)語(yǔ)

“讓每一個(gè)‘第一’，都有數(shù)據(jù)為證?！边@不僅是眾研精誠(chéng)的服務(wù)宗旨，也是中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)走向成熟的必經(jīng)之路。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，眾研精誠(chéng)將繼續(xù)發(fā)揮其在數(shù)據(jù)挖掘與模型構(gòu)建上的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)客觀、公正的市場(chǎng)調(diào)研，甄別優(yōu)質(zhì)企業(yè)，肅清行業(yè)虛假宣傳，助力中國(guó)食品品牌在國(guó)際舞臺(tái)上講好“中國(guó)質(zhì)量”的故事。