每逢趕集日，貴州省遵義市務(wù)川仡佬族苗族自治縣蕉壩鎮(zhèn)的助農(nóng)直播間總是熱鬧非凡：灰豆腐、酸辣椒、蘿卜干等當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)在鄉(xiāng)村主播的熱情推介下，源源不斷發(fā)往山外、走進(jìn)千家萬戶。

如今在廣袤鄉(xiāng)村，手機早已成為“新農(nóng)具”，直播更成了名副其實的“新農(nóng)活”，正以強勁勢頭驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興?！?025快手三農(nóng)生態(tài)數(shù)據(jù)報告》顯示，2025年，平臺“三農(nóng)”深度興趣用戶規(guī)模已達(dá)1.4億；4100萬日活用戶在快手學(xué)習(xí)農(nóng)技，每天有150萬人來快手獲取權(quán)威農(nóng)業(yè)資訊。

不過，要把直播“新農(nóng)活”干出彩，絕非簡單將線下攤位搬上屏幕。當(dāng)前部分地區(qū)存在重流量輕質(zhì)量、重短期輕長遠(yuǎn)等“虛火”現(xiàn)象，不僅直播“新農(nóng)活”難以持續(xù)，還可能損害鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)口碑。真正發(fā)揮直播賦能作用，需錨定“良性循環(huán)”目標(biāo)，在以下三個關(guān)鍵環(huán)節(jié)下足功夫。

產(chǎn)品品質(zhì)要硬。直播能帶得動，核心在于產(chǎn)品“能打”。必須立足鄉(xiāng)村資源稟賦，聚焦特色產(chǎn)業(yè)發(fā)力：既要夯實農(nóng)業(yè)初級生產(chǎn)基礎(chǔ)，通過標(biāo)準(zhǔn)化種植、養(yǎng)殖提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)與規(guī)模，滿足市場對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求；更要延伸產(chǎn)業(yè)鏈，做強農(nóng)產(chǎn)品深加工，推動“原字號”向“精品貨”升級，讓農(nóng)產(chǎn)品附加值實實在在提上來。

人才隊伍要活。農(nóng)民是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的主體，也是直播“新農(nóng)活”的最佳實踐者。一方面，要加強技能培訓(xùn)，讓更多農(nóng)民不僅會種會養(yǎng)，而且會講會賣，真正拿起麥克風(fēng)成為鄉(xiāng)村特產(chǎn)的代言人；另一方面，要優(yōu)化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境，引入專業(yè)MCN機構(gòu)提供技術(shù)與運營支持，同時吸引返鄉(xiāng)青年、大學(xué)生等群體投身鄉(xiāng)村直播，培育一批既懂農(nóng)業(yè)、又懂流量的鄉(xiāng)村主播經(jīng)紀(jì)人，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入多元人才活力。

物流體系要快。出村難、運費貴是制約農(nóng)產(chǎn)品上行的重要瓶頸。需加快完善農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施：推進(jìn)冷鏈物流體系建設(shè)，保障生鮮農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)；加密村級服務(wù)網(wǎng)點，打通物流“最后一公里”；發(fā)展共同配送、引入智慧倉儲，通過集約化運營降低物流成本、提升流通效率，讓鄉(xiāng)村特產(chǎn)既出得了山，更能以新鮮狀態(tài)進(jìn)城，真正實現(xiàn)從田間到餐桌的高效銜接。

從務(wù)川的直播間到全國鄉(xiāng)村的數(shù)字實踐，直播“新農(nóng)活”的價值已不止于賣貨，更在于重構(gòu)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、流通與營銷模式。唯有以過硬產(chǎn)品為根基、以鮮活人才為支撐、以高效物流為保障，才能讓直播真正成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的加速器，為農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富注入源源不斷的新動能。（吳秉澤）