農(nóng)村是我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分。工信部等6部門近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實(shí)施方案》（以下簡(jiǎn)稱《方案》），提出“推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)品提質(zhì)升級(jí)”。這一部署將帶動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)觸達(dá)廣袤鄉(xiāng)村，是拉動(dòng)內(nèi)需、暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的重要抓手。

隨著生活水平逐步提高、消費(fèi)觀念不斷更新，農(nóng)村居民的消費(fèi)需求正從過(guò)去的生產(chǎn)型、生存型向發(fā)展型、品質(zhì)型升級(jí)。近年來(lái)，順應(yīng)這些需求變化，更多促消費(fèi)政策加快向農(nóng)村地區(qū)延伸，城貨下鄉(xiāng)、電商進(jìn)村，改變了過(guò)去農(nóng)村居民獲取優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品只能跨區(qū)域、遠(yuǎn)距離到城市消費(fèi)的狀態(tài)。但相較城市，農(nóng)村市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品種類較少，業(yè)態(tài)單一，配套服務(wù)尚存短板，難以滿足農(nóng)村居民不斷升級(jí)的就地消費(fèi)需求。

破解這種供需矛盾，關(guān)鍵在于提升適配性、豐富選擇性。從消費(fèi)對(duì)象看，農(nóng)村居民對(duì)汽車、空調(diào)、家具等耐用消費(fèi)品需求增長(zhǎng)較快。應(yīng)就這些需求較為集中的領(lǐng)域，加大面向農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)品創(chuàng)新和推廣力度。鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)發(fā)適應(yīng)農(nóng)村環(huán)境的各類產(chǎn)品，支持企業(yè)深入農(nóng)村開(kāi)展名優(yōu)產(chǎn)品巡展和新能源汽車、綠色建材、綠色智能家電下鄉(xiāng)活動(dòng)。從消費(fèi)業(yè)態(tài)看，農(nóng)村地區(qū)新興業(yè)態(tài)發(fā)展、連鎖經(jīng)營(yíng)模式推廣、消費(fèi)場(chǎng)景拓展等仍不夠理想?？蛇m當(dāng)引導(dǎo)連鎖商超、專賣店等業(yè)態(tài)向農(nóng)村延伸，完善商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)設(shè)施布局，為農(nóng)村居民就地消費(fèi)提供更豐富選擇。

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品更多了，配套服務(wù)理應(yīng)跟上。但在商貿(mào)流通基礎(chǔ)設(shè)施仍不夠完善的情況下，農(nóng)村居民能夠享受到的配套服務(wù)比較受限，比如，末端配送無(wú)法全面落地，產(chǎn)品維保、價(jià)值評(píng)估、上門回收及換新等服務(wù)無(wú)法高效開(kāi)展，一定程度上制約著消費(fèi)需求釋放。要以《方案》出臺(tái)為契機(jī)，加快改造提升農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通基礎(chǔ)設(shè)施，補(bǔ)齊冷鏈、倉(cāng)儲(chǔ)、配送等短板，完善縣鄉(xiāng)村三級(jí)快遞物流體系。

我國(guó)有4億多人居住在農(nóng)村，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增速連續(xù)多年高于城鎮(zhèn)，廣袤鄉(xiāng)村蘊(yùn)含著巨大消費(fèi)潛能。要著眼農(nóng)村消費(fèi)特點(diǎn)及變化，不斷優(yōu)化供給，補(bǔ)齊流通短板，推動(dòng)供需更好銜接，源源不斷釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力，在暢通國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)中發(fā)揮更大作用。（余悅）