市委宣傳部、市委金融辦、市工業(yè)和信息化局、市教育體育局、市財政局、市人力資源和社會保障局、市自然資源規(guī)劃局、市住房城鄉(xiāng)建設局、市交通運輸局、市商務局、市文化和旅游局、市外辦、市城市管理局、市總工會，各縣（市）區(qū)人民政府、開發(fā)（度假）區(qū)管委會：

為貫徹落實《商務部等8部門關于促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》，經(jīng)市政府同意，現(xiàn)將《昆明市支持老字號創(chuàng)新發(fā)展的若干措施》印發(fā)給你們，請認真貫徹落實。

昆明市商務局

中共昆明市委宣傳部

昆明市自然資源和規(guī)劃局

昆明市住房和城鄉(xiāng)建設局

昆明市文化和旅游局

2025年7月17日

（此件公開發(fā)布）

昆明市支持老字號創(chuàng)新發(fā)展的若干措施

為貫徹落實《商務部等8部門關于促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》，進一步挖掘昆明市老字號潛力，加大老字號保護與支持力度，促進老字號創(chuàng)新發(fā)展，結合我市實際，制定以下措施。

一、 加強老字號傳承與保護

（一）積極開展老字號認定。定期開展老字號認定工作，指導符合條件的企業(yè)申報“昆明老字號”，建立“昆明老字號”名錄和檔案。支持和推薦優(yōu)質企業(yè)參評“云南老字號”和“中華老字號”，壯大老字號品牌隊伍。（市商務局牽頭，各縣（市）區(qū)人民政府、開發(fā)（度假）區(qū)管委會配合）

（二）實施老字號動態(tài)管理。建立老字號進入和退出的動態(tài)管理機制，淘汰一批長期經(jīng)營不佳的企業(yè)，定期復核、調整、公布老字號名錄。（市商務局牽頭，各縣（市）區(qū)人民政府、開發(fā)（度假）區(qū)管委會配合）

（三）保護老字號原址原貌。鼓勵將符合條件的老字號原址原貌建筑認定為保護建筑并進行原址保護，動遷的盡量原址復建或在就近商圈安置。（市自然資源規(guī)劃局、市住房城鄉(xiāng)建設局、市商務局、市文化和旅游局，各縣（市）區(qū)人民政府、開發(fā)（度假）區(qū)管委會按職責分工負責）

（四）指導設置特色店招。指導全市老字號網(wǎng)點統(tǒng)一標識牌匾，老字號企業(yè)可在建筑物外立面實體墻的適當位置，附著設置介紹老字號起源、歷史和企業(yè)特色的銘牌。（市商務局、市城市管理局，各縣（市）區(qū)人民政府、開發(fā)（度假）區(qū)管委會按職責分工負責）

（五）強化老字號人才培育。加強校企合作，支持老字號技藝傳承人到院校兼職任教。鼓勵昆明本地職業(yè)院校、知名老字號企業(yè)和技藝傳承人等，廣泛開展老字號技能培訓。支持舉辦區(qū)域性、本市老字號行業(yè)相關技能大賽，促進行業(yè)發(fā)展。（市教育體育局、市人力資源和社會保障局、市商務局、市總工會，各縣（市）區(qū)人民政府、開發(fā)（度假）區(qū)管委會按職責分工負責）

二、 推動老字號商文旅融合發(fā)展

（六）活化老字號文化資源。指導老字號企業(yè)收集、整理檔案史料，鼓勵有條件的社會組織和老字號企業(yè)建設博物館（包含數(shù)字博物館）、展覽館、體驗館、文化館等，組織老字號品牌和非遺產(chǎn)品進駐，展示老字號傳統(tǒng)產(chǎn)品，體驗非遺技藝。（市商務局、市文化和旅游局，各縣（市）區(qū)人民政府、開發(fā)（度假）區(qū)管委會按職責分工負責）

（七）支持老字號集聚發(fā)展。將老字號集聚區(qū)建設納入市區(qū)商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃，鼓勵在重點商圈、商業(yè)綜合體、特色街區(qū)、步行街開設老字號品牌店，形成集聚效應。引導老字號企業(yè)進行技術提煉，建設老字號獨特技藝街區(qū)，打造一批老字號打卡地。（市自然資源規(guī)劃局、市商務局，各縣（市）區(qū)人民政府、開發(fā)（度假）區(qū)管委會按職責分工負責）

（八）引導老字號企業(yè)進駐。鼓勵重點公園、旅游景區(qū)引進老字號企業(yè)入駐，培育一批“老字號+公園景區(qū)”融合示范項目。支持在地鐵站、機場、高鐵站、客運站等各類客運樞紐引入老字號企業(yè)開設旗艦店、體驗店，設立老字號品牌集合專區(qū)。（市交通運輸局、市商務局、市文化和旅游局，各縣（市）區(qū)人民政府、開發(fā)（度假）區(qū)管委會按職責分工負責）

（九）開發(fā)老字號旅游商品。鼓勵與知名IP合作，推出聯(lián)名、文創(chuàng)系列產(chǎn)品。打造一批知名老字號文旅項目和老字號城市禮物、伴手禮商品。鼓勵老字號企業(yè)設計推出適合外籍游客體驗的產(chǎn)品及服務，加強與入境游企業(yè)的對接合作。（市商務局、市文化和旅游局，各縣（市）區(qū)人民政府、開發(fā)（度假）區(qū)管委會按職責分工負責）

三、 激發(fā)老字號創(chuàng)新活力

（十）支持老字號產(chǎn)品創(chuàng)新。鼓勵“老字號”企業(yè)多渠道提升影響力和競爭力。支持“老字號”企業(yè)技術改造、新品研發(fā)、包裝創(chuàng)新、設備更新、門店升級，支持與新消費品牌聯(lián)名開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，打造“國貨潮品”。（市財政局、市商務局，各縣（市）區(qū)人民政府、開發(fā)（度假）區(qū)管委會按職責分工負責）

（十一）促進老字號經(jīng)營模式創(chuàng)新。引導老字號企業(yè)升級營銷模式，聚焦消費群體的多元化需求，積極融入新業(yè)態(tài)。支持老字號企業(yè)對接短視頻平臺、電商平臺設立品牌專區(qū)，開展線上直播銷售，探索沉浸式、互動體驗式消費，營造消費新場景。鼓勵老字號與新品牌、新產(chǎn)品、新技術開展跨界融合，推動老字號產(chǎn)品和服務守正創(chuàng)新。（市工業(yè)和信息化局、市商務局，各縣（市）區(qū)人民政府、開發(fā)（度假）區(qū)管委會按職責分工負責）

（十二）推動老字號體制機制創(chuàng)新。推動國有老字號企業(yè)深化產(chǎn)權制度改革，建立現(xiàn)代企業(yè)組織形式和法人治理結構。支持業(yè)務相近、產(chǎn)業(yè)關聯(lián)的老字號企業(yè)進行整合重組，引導社會資本參與老字號的運營和發(fā)展。（市商務局，各縣（市）區(qū)人民政府、開發(fā)（度假）區(qū)管委會按職責分工負責）

四、 擴大老字號對外交流

（十三）支持老字號參展參會。發(fā)揮展會作用，依托各種節(jié)慶展會平臺，加強老字號展覽展銷，探索開展老字號博覽會，鼓勵老字號企業(yè)參加境內外重點展會活動。（市財政局、市商務局，各縣（市）區(qū)人民政府、開發(fā)（度假）區(qū)管委會按職責分工負責）

（十四）支持老字號“走出去”。鼓勵老字號拓展國內外市場，支持“老字號”企業(yè)在全國省會城市或全球知名城市開設首店。鼓勵在政府接待、對外宣傳、文化交流等活動中選擇老字號產(chǎn)品和服務。（市委宣傳部、市財政局、市商務局、市外辦，各縣（市）區(qū)人民政府、開發(fā)（度假）區(qū)管委會按職責分工負責）

五、 優(yōu)化老字號發(fā)展環(huán)境

（十五）強化老字號宣傳推介。鼓勵知名專家、網(wǎng)紅主播、探店達人等打卡探店，擴大老字號影響力。運用網(wǎng)絡、電視、報紙、地鐵、公交等媒介，支持各類媒體加大對老字號的宣傳力度，講好老字號品牌故事。策劃拍攝老字號專題片、老字號影視劇，制作系列老字號微視頻在各類媒體平臺播出。（市委宣傳部、市交通運輸局、市商務局，各縣（市）區(qū)人民政府、開發(fā)（度假）區(qū)管委會按職責分工負責）

（十六）優(yōu)化老字號金融服務。鼓勵銀行等金融機構為老字號企業(yè)制定個性化金融產(chǎn)品服務方案，降低小微老字號企業(yè)融資成本。鼓勵金融機構探索開展以老字號商標權、專利權等為擔保的質押融資等業(yè)務。（市委金融辦，各縣（市）區(qū)人民政府、開發(fā)（度假）區(qū)管委會按職責分工負責）

（十七）提升協(xié)會服務水平。提升老字號發(fā)展的組織化、規(guī)范化水平，加強對老字號協(xié)會的指導和監(jiān)督。發(fā)揮老字號協(xié)會在行業(yè)研究、標準制定、行業(yè)自律、交流合作、搭建政企溝通橋梁等方面的作用，整合相關資源為老字號企業(yè)服務，推動老字號高質量發(fā)展。（市商務局，各縣（市）區(qū)人民政府、開發(fā)（度假）區(qū)管委會按職責分工負責）

各有關部門、各縣（市）區(qū)人民政府、開發(fā)（度假）區(qū)管委會要強化協(xié)同配合，統(tǒng)籌推進老字號創(chuàng)新發(fā)展重點工作，統(tǒng)籌用好各類扶持政策，共同推動老字號傳承保護和創(chuàng)新發(fā)展，加大老字號創(chuàng)新發(fā)展的宣傳力度，推廣典型經(jīng)驗做法和優(yōu)秀案例，形成全社會參與、支持老字號創(chuàng)新發(fā)展的良好環(huán)境。