中國食品安全網(wǎng)訊（劉靜慧）11月7日，吉林省正式出臺《“中醫(yī)藥＋文旅”融合發(fā)展行動計劃（2025—2027年）》（以下簡稱《行動計劃》）。該計劃立足“醫(yī)、藥、游、文、康、養(yǎng)、吃、住、購、研”多要素協(xié)同發(fā)展理念，明確提出全力打造“康養(yǎng)吉林”品牌，將吉林建設(shè)成為全國知名的中醫(yī)藥健康旅游目的地。

中醫(yī)藥文化底蘊(yùn)深厚、文旅資源特色鮮明，是吉林省推動產(chǎn)業(yè)融合的獨特優(yōu)勢。《行動計劃》以量化指標(biāo)為牽引，圍繞“項目培育、場景融合、產(chǎn)品豐富、文化賦能、品牌推廣”五大重點任務(wù)，構(gòu)建起層次清晰、重點突出的發(fā)展框架，確保融合發(fā)展落到實處、取得實效。

項目是融合發(fā)展的“壓艙石”。《行動計劃》明確推動各地謀劃建設(shè)一批中醫(yī)藥文旅特色項目，將其納入“十五五”規(guī)劃重點內(nèi)容，并建立省級重點項目庫，提出2027年前入庫企業(yè)不少于30家的目標(biāo)，通過政策引導(dǎo)、資源集聚，培育一批具有示范引領(lǐng)作用的龍頭項目。

場景融合是提升體驗感的關(guān)鍵抓手。吉林省將聚焦旅游景點、溫泉企業(yè)、旅游度假區(qū)、休閑街區(qū)、滑雪度假區(qū)等特色文旅場所，推動實施“適醫(yī)化”改造，同時支持中醫(yī)藥機(jī)構(gòu)、中醫(yī)藥企業(yè)、中醫(yī)藥博物館等開展“適旅化”升級，讓中醫(yī)藥服務(wù)更貼近游客需求。根據(jù)計劃，三年內(nèi)全省將打造30個中醫(yī)藥特色融合場景，實現(xiàn)“游中有醫(yī)、醫(yī)中有養(yǎng)”的良性互動。

在產(chǎn)品開發(fā)上，吉林省將圍繞群眾健康需求，推出中醫(yī)藥康養(yǎng)套餐、主題旅游線路、藥膳美食系列等多元化產(chǎn)品，構(gòu)建“看中醫(yī)—吃藥膳—享療愈”的完整消費鏈條，滿足不同群體的健康旅游需求，推動中醫(yī)藥健康服務(wù)從“單一治療”向“全周期康養(yǎng)”延伸。

文化賦能讓融合發(fā)展更有溫度。《行動計劃》提出，將推動中醫(yī)藥演藝、非遺體驗、文創(chuàng)商品進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)，通過建設(shè)中醫(yī)藥博物館、打造文化集市、開展文創(chuàng)大賽等載體，讓群眾在旅游體驗中感受中醫(yī)藥文化的博大精深，實現(xiàn)中醫(yī)藥文化傳承與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙向賦能。

品牌是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“通行證”。吉林省將圍繞“醫(yī)旅同行，康養(yǎng)吉林”品牌，整合新媒體資源開展全方位、多層次宣傳推廣，講好吉林中醫(yī)藥文旅融合故事，不斷提升“康養(yǎng)吉林”品牌的知名度和影響力。將舉辦中醫(yī)藥文化宣講員大賽，推動中醫(yī)藥文化服務(wù)精準(zhǔn)進(jìn)駐景區(qū)、文旅休閑街區(qū)、夜間文旅消費集聚區(qū)等重點場所，實現(xiàn)“游覽即體驗、休閑即養(yǎng)生”的場景滲透。

為保障《行動計劃》有效落地，吉林省將強(qiáng)化跨部門協(xié)同機(jī)制，建立健全中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，加強(qiáng)從業(yè)人員專業(yè)培訓(xùn)，推進(jìn)場景適老化、適旅化改造，同時建立督導(dǎo)調(diào)度機(jī)制，支持各地配套出臺相關(guān)獎補(bǔ)政策，形成上下聯(lián)動、齊抓共管的工作合力，推動中醫(yī)藥與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合、高質(zhì)量發(fā)展，為吉林全面振興、全方位振興貢獻(xiàn)新力量。