中國食品安全網(wǎng)訊（趙永恒 記者黃官國）健康是晚年幸福的基石，而保健品虛假宣傳卻成為侵害老年群體權(quán)益的突出隱患。不法經(jīng)營者緊盯老年人健康需求等特點(diǎn)，通過私域直播、健康講座、親情營銷等手段虛構(gòu)產(chǎn)品功效，將普通食品或保健食品夸大為治病神藥，騙取老年人的養(yǎng)老積蓄，更可能延誤其病情、甚至破壞家庭和睦，嚴(yán)重?cái)_亂市場秩序。為守護(hù)“銀發(fā)族”合法權(quán)益，上海市崇明區(qū)市場監(jiān)督管理局深化涉老領(lǐng)域亂象整治，依法查處一批典型案件。

2025年6月，某健康管理有限公司通過組織老年人集體授課形式，在住所內(nèi)播放松花粉保健作用的宣傳視頻向老年人推銷破壁松花粉，宣傳視頻包含“松花粉保健作用：補(bǔ)充全面均衡的微量營養(yǎng)素，保持人體胃腸道健康，調(diào)節(jié)人體免疫功能，抗氧化、清除自由基延緩衰老”等宣傳內(nèi)容。經(jīng)查實(shí)，當(dāng)事人宣傳亞林牌破壁松花粉為保健食品，保健功能是“本品經(jīng)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)評(píng)價(jià)，具有對(duì)化學(xué)性肝損傷有輔助保護(hù)作用、增強(qiáng)免疫力的保健功能”。當(dāng)事人所播放的宣傳視頻內(nèi)容明顯夸大破壁松花粉功效，與該保健食品功效不符，為虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。當(dāng)事人行為違反《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》（2019年修訂）第八條第一款規(guī)定，構(gòu)成虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳行為。崇明區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》（2019年修訂）第二十條第一款規(guī)定對(duì)當(dāng)事人作出行政處罰。本期案例為崇明區(qū)市場監(jiān)管局查辦的面向老年群體的保健食品虛假宣傳案，彰顯了市場監(jiān)管部門對(duì)涉老消費(fèi)領(lǐng)域違法行為的“零容忍”態(tài)度。

本案當(dāng)事人精準(zhǔn)抓住健康賣點(diǎn)，通過虛假宣傳實(shí)現(xiàn)低價(jià)值商品高溢價(jià)銷售。崇明區(qū)市場監(jiān)管局提醒廣大老年消費(fèi)者：買保健品先看備案功能。不論商家放什么視頻、說什么話術(shù)，務(wù)必讓對(duì)方出示產(chǎn)品包裝或說明書上的“保健功能”標(biāo)注，或自己在“國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)”查清楚產(chǎn)品備案的真實(shí)功能。掏錢前先緩一緩：遇到商家催著“限時(shí)優(yōu)惠”“買多送多”，別著急付錢，先給子女或身邊信任的人打個(gè)電話，把產(chǎn)品信息、宣傳內(nèi)容說清楚——多數(shù)虛假宣傳最怕“第三方把關(guān)”，緩一緩就能避免頭腦發(fā)熱下單。同時(shí)提醒經(jīng)營者：宣傳“不能亂張嘴”，守住“一條紅線”。合規(guī)是底線，宣傳必須“貨對(duì)板”：不論賣什么品牌的保健品，宣傳內(nèi)容都要嚴(yán)格對(duì)應(yīng)產(chǎn)品備案的保健功能，不能拿“同類產(chǎn)品功效”“食材通用作用”等“湊數(shù)”，更不能模糊“保健”與“治療”的區(qū)別。一旦被投訴舉報(bào)，不僅罰款、退款，還會(huì)留下違法記錄，反而影響可持續(xù)經(jīng)營。

老年群體的健康需求不容利益裹挾。崇明區(qū)市場監(jiān)管局將持續(xù)重拳出擊，同時(shí)告誡廣大消費(fèi)者增強(qiáng)自我保護(hù)能力，共同筑牢涉老消費(fèi)“防護(hù)墻”，讓“夕陽紅”真正無憂。