第一條  本指引適用于廣告經(jīng)營(yíng)主體在農(nóng)村地區(qū)發(fā)布戶外廣告的行為。

第二條  廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法、健康，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，不得侵害他人合法權(quán)益。

第三條  廣告內(nèi)容禁止出現(xiàn)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、軍旗、軍徽、國(guó)家機(jī)關(guān)及其工作人員形象等元素。

第四條  禁止利用國(guó)家重大活動(dòng)、自然災(zāi)害、重大公共安全事件進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷炒作，不得含有損害國(guó)家尊嚴(yán)、利益的內(nèi)容。

第五條  廣告內(nèi)容不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力、民族、種族、宗教、性別歧視、妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚的內(nèi)容。

第六條  廣告內(nèi)容不得使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等無(wú)法證實(shí)的絕對(duì)化語(yǔ)言表述。

第七條  麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，藥品類易制毒化學(xué)品，以及戒毒治療的藥品、醫(yī)療器械和治療方法，不得作廣告。

第九條  廣告涉及農(nóng)資產(chǎn)品的性能、功效、質(zhì)量等應(yīng)當(dāng)真實(shí)，不得虛構(gòu)或偽造檢測(cè)報(bào)告、實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)結(jié)果；不得引用無(wú)科學(xué)依據(jù)或無(wú)法驗(yàn)證的增產(chǎn)數(shù)據(jù)，誤導(dǎo)農(nóng)民對(duì)農(nóng)資產(chǎn)品效果的預(yù)期；不得通過(guò)AI等技術(shù)虛構(gòu)使用場(chǎng)景、使用效果等方式夸大農(nóng)資產(chǎn)品的實(shí)際效果，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

第十條  發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途食品廣告應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由廣告審查機(jī)關(guān)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，未經(jīng)審查，不得發(fā)布；發(fā)布的上述廣告內(nèi)容須與審批文件完全一致，不得擅自修改。農(nóng)村戶外不得發(fā)布處方藥廣告。

第十一條  醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥廣告禁止含有“包治百病”“無(wú)效退款”等對(duì)功效、安全性的作出肯定性陳述或效果承諾的內(nèi)容。不得與其他同類產(chǎn)品或者醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行功效和安全性比較。

第十二條  保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途食品、普通食品廣告不得含有涉及疾病治療功能的用語(yǔ)。保健食品不得與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較。

第十三條  醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途食品廣告不得利用代言人作推薦、證明。

第十四條  農(nóng)藥、獸藥、飼料、飼料添加劑、農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖廣告不得利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)或者專業(yè)人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明。

第十五條  酒類廣告內(nèi)容不得含有“特供”“專供”“內(nèi)供”等內(nèi)容，禁止出現(xiàn)將個(gè)人成功歸功于飲酒或聲稱飲酒消除焦慮等誘導(dǎo)、慫恿無(wú)節(jié)制飲酒的內(nèi)容。

第十六條  不得在農(nóng)村中小學(xué)、幼兒園內(nèi)開(kāi)展廣告活動(dòng)。

第十七條  農(nóng)村戶外廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)使用規(guī)范的語(yǔ)言文字，使用的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、數(shù)字、計(jì)量單位等，應(yīng)當(dāng)符合國(guó)家有關(guān)規(guī)定，書(shū)寫準(zhǔn)確、規(guī)范。

第十八條  廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定，對(duì)發(fā)布的農(nóng)村戶外廣告業(yè)務(wù)建立、健全承接登記、審核、檔案管理制度，依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核對(duì)廣告內(nèi)容；并公布收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)辦法。

第十九條  本指引旨在為農(nóng)村戶外廣告發(fā)布提供指導(dǎo)。